Roque Mascareño presenta la aplicación Cirtonía a la CIRT

CIUDAD DE MÉXICO.- Después de más de un siglo operando sin métricas precisas sobre audiencia, la radio en México da un paso hacia la transformación digital con Cirtonía, aseguró el empresario radiofónico Roque Mascareño Chávez ante líderes de la CIRT. 

Aseguró que es la primera aplicación en su tipo que permitirá contar con datos en tiempo real para la toma de decisiones, comercialización y generación de contenidos. 

Por segunda ocasión, el empresario radiofónico de Sinaloa, líder de Vibra Medios, presenta esta plataforma ante la Cámara Nacional de la Industria de la Radio y Televisión, CIRT. 

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“Durante 100 años, la radio no ha tenido datos. Hoy podremos tener información precisa, concisa y en vivo, con la que no solo podremos entender a nuestra audiencia, sino también tomar decisiones, vender mejor y competir al tú por tú con plataformas como YouTube o TikTok”. 

Roque Mascareño Chávez E
mpresario Radiofónico

Detalló que el funcionamiento de la plataforma radica en canalizar la escucha a través de la aplicación, lo que permite generar información clave sobre la audiencia. 

Indicó que la única forma a nivel mundial que se ha encontrado para que la radio tenga datos es pasar la señal por un “túnel”, que es como integrarla a una app para obtener información de los radioescuchas.  

“Nuestra estación, sin modificar nada, puede tomar ese enlace y llevarlo a la aplicación. Entonces, el radiodifusor le dirá a su audiencia: ‘escúchanos a través de Cirtonía’, cuando lo hacen, pasan por ese ‘túnel’ y ahí es donde se genera el dato que hoy no tenemos”, explicó. 

La plataforma permitirá acceder a datos demográficos como edad y sexo, ubicación geográfica y comportamiento de escucha, además de métricas en tiempo real como picos de audiencia, mapas de calor y tendencias de consumo. 

Con esta información, locutores, productores y directores creativos podrán generar contenidos más alineados a los intereses reales de la audiencia, marcando un cambio en la forma en que se produce radio en el país. 

Abre Cirtonía una ventana comercial: Roque Mascareño a la CIRT 

Asimismo, Cirtonía abre una nueva ventana comercial para la industria, al permitir a los anunciantes conocer con exactitud a quién están llegando, dónde se encuentra su público y cuáles son sus hábitos de consumo, facilitando la compra de publicidad programática y digital. 

A través de Cirtonía Business, las marcas podrán identificar oportunidades de inversión publicitaria tanto en transmisión análoga como digital, lo que representa una nueva fuente de ingresos para las estaciones de radio. 

Además, Cirtonía dará cabida a las más de 2 mil 600 estaciones afiliadas a la CIRT, mediante un esquema de intercambio que permitirá impulsar su adopción y crecimiento, aseguró Roque Mascareño. 

En este contexto, la radio mexicana busca ponerse al nivel de las grandes plataformas digitales, incorporando herramientas que históricamente han sido clave en el desarrollo de industrias como el streaming y las redes sociales. 

En esta reunión participaron el presidente de la CIRT en México, José Antonio García, así como afiliados y presidentes de delegaciones de la Cámara en el país. 

Destacó la presencia de Alejandro García Gamboa, de Grupo Sipse en Yucatán y expresidente de la CIRT Nacional; Antonio Grajales Farías, director general de Grupo Oro en Puebla 

También, Óscar Morales Ruiz, director general de Stereo Mundo en Morelos; Antonio Ibarra, director general de Grupo ACIR a nivel nacional; y Carlos García, director de la División Digital de Grupo Siete. 

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