México, en el top 3 de Latinoamérica con mayor uso de redes sociales 

MAZATLÁN.- México se posicionó en el top 3 de países de Latinoamérica con mayor uso de redes sociales, tan sólo por debajo de Brasil y Argentina.  

De acuerdo con The State of Social Media LATAM 2025, de Comscore, el uso de redes sociales en América Latina atraviesa una etapa de expansión acelerada que redefine no solo los hábitos de consumo digital, sino también la manera en la que los ciudadanos se informan, se entretienen y se relacionan con contenidos y marcas. 

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Este estudio confirmó que el 72 por ciento de la población digital mundial estuvo expuesta a redes sociales en abril de 2025, pero en América Latina este alcance se eleva a 86 por ciento, lo que equivale a que 8.6 de cada 10 personas utilizan estas plataformas de manera habitual. 

Brasil y Argentina encabezan la lista con más del 89 por ciento de penetración, mientras que México se ubica en el tercer puesto con un 80.3 por ciento, una cifra que, aunque ligeramente menor al promedio regional, evidencia un ecosistema sólido y en constante expansión.  

Este uso no solo es masivo, sino también intenso, ya que los latinoamericanos dedican en promedio 44 horas mensuales a estas plataformas, convirtiéndolas en espacios centrales de interacción cotidiana. 

Crece uso de redes sociales en México el 106.7% en una década 

En Méxic, el fenómeno adquiere particular relevancia porque dialoga directamente con la evolución del acceso móvil y el crecimiento de la conectividad.  

Datos de la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares mostraron que el uso de redes sociales en el país ha crecido 106.7 por ciento desde 2015.  

Si aquel año se contabilizaban 43.9 millones de usuarios, para 2024 el número ascendió a 90.7 millones, lo que confirma que estas plataformas forman parte estructural de la vida digital de los mexicanos. 

Paralelamente, el teléfono celular se ha consolidado como el dispositivo dominante. En 2024 existían 98.6 millones de usuarios, es decir, más del 81.7 por ciento de la población, y dentro de esa cifra los teléfonos inteligentes representan el 96.6 por ciento del total.  

Esta expansión explica porque el acceso a internet se vincula tan directamente con el uso de redes sociales y por qué el consumo móvil es hoy el canal prioritario para millones de personas que buscan comunicarse, informarse o simplemente entretenerse. 

El estudio de INGI señala que el principal motivo para conectarse a internet en México es la comunicación, con un 93 por ciento de usuarios que utilizan la red para este fin, seguido muy de cerca por el acceso a redes sociales, que alcanza 90.4 por ciento.  

Esto se integra con lo que Comscore observa en el resto de la región, donde plataformas como Facebook, WhatsApp, Instagram y TikTok concentran la mayor atención. 

En abril de 2025, solo en América Latina, Facebook registró 232 millones de visitantes únicos; WhatsApp 217 millones; Instagram 168 millones y TikTok 153 millones.  

México destaca por conservar una fuerte presencia de Facebook, plataforma que reúne el 28.04 por ciento del share de interacciones, por encima de TikTok, con 17.46 por ciento; e Instagram, con 18.62 por ciento. 

En mercados como Brasil y Argentina, Instagram domina el engagement con shares superiores al 50 por ciento, mientras que TikTok supera el 30 por ciento en países como Perú. 

TikTok, el de mayor crecimiento e impulso 

Este estudio resaltó que el auge del video colocó a TikTok como el principal motor de tendencias virales en México, con un crecimiento del 28 por ciento en la publicación de videos entre enero y mayo de 2025.  

Instagram, por su parte, incrementó 33 por ciento el engagement en reels entre 2023 y 2024, lo que confirma que el formato audiovisual se mantiene como el más eficaz para captar la atención y generar conversaciones. 

La evolución del consumo digital en México también se observa en plataformas como YouTube, que alcanza al 74.1 por ciento de la población digital y que registra un fenómeno clave, el crecimiento sostenido del uso de pantallas conectadas.  

De acuerdo con Comscore, el 50.1 por ciento del tiempo de visualización proviene de dispositivos de Connected TV, lo que sugiere un desplazamiento hacia experiencias más inmersivas y hacia un consumo audiovisual más similar al televisivo, aunque basado en contenidos digitales que priorizan la personalización y la inmediatez. 

Farid Dieck, Poncho De Nigris y Santa Fe Klan, los más vistos 

El papel de los influencers y celebridades es fundamental en estos estudios, pues son quienes acumularon un volumen significativo de interacciones. En abril de 2025, sus cuentas representaron 36 por ciento del total de interacciones globales en redes sociales.  

En México, creadores como Farid Dieck, Poncho De Nigris y Santa Fe Klan encabezaron el ranking con hasta 28 millones de interacciones solo en TikTok.